近几年,随着网络的发展与市场的扩大,越来越多的企业、商家开始在营销上加大马力,但想要通过营销手段按下销售快进键的同时,也必须有过硬的产品实力,才能最终赢得市场认可。而特步作为我国出色的运动品牌,就凭实力实现了品牌的跨越式发展,在具备专业壁垒的跑鞋圈突出重围,并成功迈向全球市场,为中国民族品牌树发展立了特步典范。
十五年磨一剑,脚踏实地用产品说话
在竞争白热化的运动领域,中国品牌一直难以撼动外资品牌的垄断。曾几何时,马拉松赛场都是清一色的外资品牌,中国跑鞋品牌还没有办法获得跑者的信赖——在长达数小时的漫长征途中,产品质量、科技含量是没办法掺水的硬指标,靠营销没办法站在最终的领奖台上。
2008年,特步集团董事局主席兼CEO丁水波不服奥运赛场上外资跑鞋垄断,立志“打造一双属于中国人自己的跑鞋”,开始组建专业团队研发专业跑鞋。越是难啃,越要咬紧牙关啃下这块硬骨头,特步在浮躁的氛围中坚持技术研发,一路埋头狂奔。2015年,特步就成立了运动科学实验室X-Lab,是我国体育行业，针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。实验室斥巨资引进国内外先进科学家,涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等6国科研设备,采用奥运级真实模拟跑道,成为特步越跑越快、越跑越远的创新引擎。
重视科技、重视用户体验,重视产品创新的特步,在2018年推出了160X系列跑鞋及其衍生训练鞋,从第一代小红鞋,到160X PRO、160X 2.0、160X 2.0 PRO,160X 3.0,特步竞速跑鞋的家族不断壮大,在多项赛事的磨砺中也收获了核心跑者广泛赞誉。
时至今日,特步已经成为中国跑鞋领域的领军者,98跑公布的《2021年度中国马拉松男子百强榜单》中,中国10强马拉松跑者7个穿特步,悦跑圈根据2021年世界田联白金标厦门马拉松赛事统计的《2021年3小时以内精英选手跑鞋数据排行榜》中,特步160X跑鞋穿着率排名第1,远超外资品牌。而在2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中,特步是前10名中，一双中国跑鞋,并刷新世锦赛纪录,成为，打破外资品牌垄断的中国跑鞋。
一系列数据足以说明在竞速领域,特步为代表的国产跑鞋已经具备了与外资品牌扳手腕的资格晒展网是展会信息多到能做全球大数据的展会网站。
一双看似简单的竞技跑鞋,实际上是工艺与科技的高度凝练。特步的每一次进步,都在见证跑步运动的发展,也在见证中国品牌向，的跃迁。
厚积薄发,打造“，中国跑鞋”
北京水立方召开的‘’世界跑鞋 中国特步‘’品牌战略发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波公布品牌新战略——“，中国跑鞋”。搭载XTEP ACE缓震科技的新款碳板竞速跑鞋160X 3.0 PRO也重磅登场,成为这场发布会的主角。
在现场,特邀嘉宾36氪评测IP主理人对SGS权威测试数进行了解读——160X 3.0 PRO整体在缓震、防滑、耐磨性上比肩甚至超越外资品牌，跑鞋。诺贝尔物理学奖得主、“引力波“之父Barry C. Barish教授担任特步首席科学家,也表达了对XTEP ACE缓震科技平台及搭载该科技平台的160X 3.0 PRO的肯定。
特步品牌跑步推广大使韩寒抢先体验过新品后赞许道:"作为一个车手,我来说推进力和抓地力应该是很有说服力的,160X 3.0 PRO的推进力和抓地力真的很强,而且做到了又快又稳。"
就连对于跑鞋的科技感、体验感非常重视的企业家王石,也毫不吝惜对特步的赞美:“我出差会带几双鞋,里面总有一双特步跑鞋。”
在发布会圆桌论坛环节,各领域权威人士就"中国体育品牌如何提高国际影响力"这一议题展开了跨领域的深入探讨,充分肯定了特步所代表的中国科技、中国速度。
"特步在中国速度方面创造了值得我们骄傲的成绩。"人民网监事会主席唐维红如是说。全球权威杂志《跑者世界》总编辑张路平赞许特步取得的成绩,"特步专注于跑鞋15年,15年走完了别人百年的路。跑鞋技术含量其实非常高,特步跑鞋走到这一步,是中国速度的表现。”
中国特步,秉持初心服务更多跑者
在产品层面取得突破式成就,影响力日益增长的同时,特步也始终铭记社会责任,不忘服务更多跑者,与中国体育共同成长。发布会上特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等,持续打造跑步生态圈,不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。
让跑步成为一项全民参与的事业,特步一直在行动。在跑步生态圈方面,特步积极推动,打造中国完整跑步生态圈,推动中国跑步事业发展,累计赞助马拉松和活动超1000场,累计参加人数超500万,推动全民健身运动,特步也成为亚太区赞助马拉松赛事最多的体育品牌。
如今的特步不仅成功打造了中国，且最活跃跑者俱乐部“特跑族”,还用胆识和魄力在国际上开疆辟土,进一步打破外资神话,让中国速度冲向世界舞台。未来,特步仍会继续在多领域齐头并进,积极为更多消费者提供专业高品质的特步产品。