常言道,“一朝天子一朝臣,今朝不认前朝人”。除了职场,在市场经济中也是如此,随着一代年轻人逐渐成长为市场经济中消费主力时,他们也就成长为了品牌营销的必争群体。那么,了解他们超前的消费理念和独特的文化消费需求也就变得至关重要。 不同时期有着不同的潮流文化,铭记了不同时代的时尚印记。从集邮文化到文物典藏文化,对于“收集”这样的喜爱一直未曾改变。如今,这种喜好转移到了潮玩上。可以说,Z世代的成长,为潮流产业增值带来了全新的土壤。
随着我国经济的腾飞,潮玩在我国飞速发展。2010年开始,泡泡玛特、寻找独角兽、52toys、TOP TOY、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立,并开始进行线下销售渠道的布局而随着受到二次元影响的Z世代成长起来后,营销模式的更迭、国人对国潮的关注都进一步助力了国产潮玩的崛起。
在这样的趋势下,中国的潮流玩具市场规模也是直线上升。2015-2020年,中国潮玩行业的市场规模逐年上升,增速始终保持在10%以上。2020年,中国潮玩行业市场规模达到229亿元,同比增长10.63%。如今,当潮玩满足了消费者对情感、社交以及收藏等方面的精神需求之后,市场规模增长更加显著。数据显示,我国潮流玩具市场规模由2016年的82亿元增长至2022年的478亿元,预计到2025年末更将达到780亿元,增长583%。
并且自2019年起的复合年增长率基本都在30%上下浮动,如果持续按照该年均符合增长率继续成长的话,甚至可以预估到2027年,中国潮玩市场规模将突破1600亿元。
从获投轮次来看,潮玩项目的获投轮次主要集中在天使轮和A轮,主要金额集中在数千万元。从投资方看,产业资本和互联网企业较为活跃。
在2020年时,根据iiMedia数据显示当时潮玩弄潮儿在购选潮玩时,更注重的是品牌效应,，知名品牌往往才是他们的，;随后则是外观、价格与包装,几乎都相差无几,而那时候,其他因素的影响就微乎其微。
但仅仅在2年后,一切都变了,在购买产品时,品牌不再是消费者，考虑的因素了,造型设计、质量以及工艺技术等等已经成为了最主要的前三考虑因素。
这主要是由于潮玩的“潮“属性带来的质变以及消费者版权意识增加所共同造就的,因为往往所谓“潮”,自然也就有着特立独行的原创性、新颖性以及精美性。
数据来源:iiMedia、克劳锐
因此,在这样的“潮”流下,潮玩的造型设计成为了潮玩族在购买时最关注的因素,并且他们还会追逐自己喜欢的潮玩的设计者,成为追随者和拥护者,也就自然而然会捍卫其原创性和版权,对于抄袭是零容忍。而设计者采用的工艺、材质自然也是会备受关注的。这些也是他们喜欢上设计师和作品的重要组成因素。
总的来说,潮玩营销是品牌破圈、高效触达年轻消费市场的有效途径。
而随着时代的发展,Z世代全面成长起来,潮玩粉丝群体将进一步扩大,中国潮玩的整体零售市场也将会快速壮大。相信中国潮玩市场将不仅有泡泡玛特一个全产业链上市玩家,还会有更多的行业，加入,带着我们的国潮IP走出国际范儿。
2023年7月7-9日,PCS上海国际潮流玩具展览会在上海世贸展馆举办,展会规模预计10000㎡,260+参展商携潮玩、模玩、艺术家玩具、积木、玩偶等千款IP亮相,展会即将迎来全新高度。
